Почему узнаваемость бренда — ключ к успеху

Автопроизводители сталкиваются с дилеммой: как подчеркнуть новизну электромобилей, не потеряв узнаваемость бренда.

Примеры ошибок и решений: Ferrari Luce раскритиковали за радикальный дизайн («машинка Playmobil»), Volkswagen ID сначала получил спорный дизайн, но потом бренд вернулся к классике (Polo почти не отличается от обычного Polo), Mercedes‑Benz отказался от радикального стиля в суббренде EQ и вернулся к фирменному стилю (электрический CLA, 2025, повторяет привычные пропорции), BMW после неоднозначного приёма модели i3 (2013) стала опираться на классический дизайн в новых электромобилях, Porsche сохраняет узнаваемость (Taycan, Macan и Cayenne отличаются деталями, но сразу идентифицируются как Porsche).

Преемственность дизайна помогает сохранить остаточную стоимость автомобиля, а баланс между инновациями и традициями повышает доверие к электромобилям.